Perustelut
Porin matkailun ja tapahtumien tiekartta 2025–2030 on kaupungin ja sen keskeisten sidosryhmien yhteinen näkemys siitä, mihin Porissa tulisi panostaa kestävän kasvun ja kilpailukyvyn vahvistamiseksi. Matkailu ja tapahtumat tulee nähdä osana kaupungin veto- ja pitovoimaisuuden kasvua. Matkailu- ja tapahtumatoimialan vahvistaminen hyödyttää aina myös asukkaita. Matkailun ja tapahtumallisuuden kehittäminen on osa Porin kasvutarinaa.
Matkakohteissa Suomessa ja kansainvälisesti toteutetaan merkittäviä kasvuinvestointeja, joiden myötä kilpailu matkailijoista ja tapahtumista kiristyy. Kansainvälinen matkailu Suomeen kasvaa, mutta geopoliittiset riskit ja taloudelliset muutokset voivat vaikuttaa nopeastikin kasvuun ja matkailijoiden valintoihin. Matkojen itsenäinen suunnittelu sekä digitaalinen ostaminen lisääntyvät ja kasvavat, myös tekoälyn rooli sisällöntuotannossa, myynnissä ja asiakaspalvelussa kasvaa. Vastuullisuus ja ympäristöystävällisyys ovat keskeisiä tekijöitä matkailijoiden ja tapahtumaosallistujien päätöksissä, ja niiden johdosta kestävyyden painotus ja vastuullisuussertifikaatit ovat tärkeitä kilpailuvaltteja.
Tapahtumista tulee yhä tärkeämpi työkalu kaupunkien ja alueiden elinvoiman lisäämisessä ja niitä hyödynnetään imagon kehittämiseen ja matkailun edistämiseen. Musiikki-, urheilu- ja kulttuurimatkailu ovat kasvavia ja ympärivuotisia matkailun vetovoimatekijöitä. Vastuullinen ja turvallinen tapahtumallisuus sujuvine prosesseineen on tapahtumavieraiden ja -järjestäjien odotusarvo.
Porin matkailun ja tapahtumien tiekartta 2025–2030 toimii Porin kaupungin ja sen sidosryhmien yhteisenä matkailu- ja tapahtumatyön ohjenuorana. Uusi tiekartta on jatkoa Visit Pori Oy:n toteuttamille ja Porin kaupunginhallituksen 27.1.2020 §58 ja §59 hyväksymille matkailun ja tapahtumien tiekartoille. Uuden yhtenäistetyn tiekartan avulla pyritään vastaamaan yllä mainittuihin haasteisiin.
Tiekarttatyössä oli mukana vuoden 2024 aikana useita Porin ja lähialueen matkailu- ja tapahtumatoimijoita sekä muita sidosryhmiä. Konsulttina hankkeessa toimi matkailun kehittämisen asiantuntijatalo Flowhouse Oy tiimeineen. Tiekarttatyön toteutuksen päävastuu on Porin kaupungin viestintä- ja brändiyksiköllä.
Päätösehdotus
Esittelijä
-
Lauri Inna, kaupunginjohtaja, lauri.inna@pori.fi
Kaupunginhallitus hyväksyy Matkailun ja tapahtumien tiekartan vuosille 2025–2030.