Perustelut
Porin kaupungille on laadittu sisäisesti ohjaava viestintä- ja markkinointistrategia vuosille 2026–2030. Strategia konkretisoi kaupungin Kasvun metropori -visiota ja määrittelee yhteisen suunnan, tavoitteet sekä keskeiset toimenpiteet koko kaupunkikonsernin tekemiselle viestinnän ja markkinoinnin näkökulmasta.
Viestintä- ja markkinointistrategian lähtökohtana on näkemys Porista monikanavaisena kokonaisuutena, jossa viestintä ja markkinointi rakentavat yhtenäistä brändikokemusta yhteistyössä eri toimijoiden kanssa. Strategia korostaa avoimuutta, vuorovaikutteisuutta ja luottamuksen rakentamista sekä kohderyhmälähtöistä ja vaikuttavaa viestintää.
Strategia tunnistaa alaan liittyvän toimintaympäristön keskeiset muutokset, kuten viestinnän digitalisoitumisen, kohderyhmien pirstaloitumisen, osallistumisen kasvavan merkityksen sekä vastuullisuuden ja luottamuksen korostumisen. Näihin strategialla pyritään vastaamaan kehittämällä muun muassa vuorovaikutteista viestintää, monikanavaista sisältöä, tiedolla johtamista ja kaupunkibrändin systemaattista kehittämistä.
Strategiassa määritellään viestinnän ja markkinoinnin keskeiseksi tehtäväksi Kasvun metropori -vision tekeminen näkyväksi kuvin ja sanoin sekä merkityksellisten, erottuvien ja kokemuksellisten sisältöjen tuottaminen.
Strategian toimeenpanoa ohjaa neljä teemaa: elinvoima ja yhteydet, hyvinvointi ja vetovoima, osaaminen ja teollisuus sekä johtaminen ja vastuullisuus. Näiden teemojen alla toteutetaan konkreettisia toimenpiteitä, kuten investointeja edistävän viestinnän kehittämistä, kaupunkibrändin vahvistamista, asukasvuorovaikutuksen lisäämistä sekä viestinnän vaikuttavuuden mittaamista.
Strategian toteutumista seurataan säännöllisesti määriteltyjen mittareiden avulla, jotka kohdistuvat sekä lyhyen aikavälin toimenpiteisiin että pitkän aikavälin vaikuttavuuteen, kuten kaupungin vetovoimaan ja tunnettuuteen.
Päätösehdotus
Esittelijä
-
Lauri Kilkku, toimialajohtaja, elinvoima- ja ympäristötoimiala, lauri.kilkku@pori.fi
Kaupunginhallitus päättää hyväksyä liitteenä olevan Porin viestintä- ja markkinointistrategian vuosille 2026–2030. Lisäksi kaupunginhallitus oikeuttaa kaupungin viestintä- ja brändiyksikön laatimaan strategiaa tarkentavat toimenpidesuunnitelmat ja edellyttää, että strategian toteutumista seurataan säännöllisesti.